2005年7月，中華職棒二度爆發簽賭案，隊上的捕手陳昭穎於比賽結束後遭檢方拘提。 劉保佑表示「涉案球員雖然是個人行為，但是球團督導不週，難辭其咎！」、並強調「有五個涉案就開除五個，五十個涉案就開除五十個，有證據就定罪，沒有證據就還球員清白，即使熊隊最後只剩下九個人，也會維持下去……」。 當年下半季打出該半季最多勝，惜未進入季後賽，儘管球季結束後戰績墊底。 季後，更新澄清湖棒球場的硬體設施、並免費為球員舉行讀書會以及進修。 由於《金融控股公司法》規定金控公司不得轉投資非金融相關產業，造成第一金控一直無法取得球隊經營權，最後在2003年底販售給聲寶公司旗下的達盛公司，再由著名製鞋企業La New贊助經營，改名為La New熊。 球員工會回饋列車18日不畏寒流，邀請中職球星梁家榮、蔣少宏、旅日小將王彥程以及退役名投曹竣崵等四人來到台北日僑學校，與日僑學校棒球隊進行交流。
劉保佑一反當時中華職棒各球團一切從簡的經營理念、大手筆投資。 La New熊主場比賽全部固定於澄清湖棒球場進行，是中華職棒第一個徹底落實主場制度（認養球場並融入當地色彩、賽程多數安排於主場等）、第二個擁有主場（第一個擁有主場的為統一獅）和二軍制度的球隊。 除此之外，La 樂天市場信用卡 New熊規定球員穿著西裝、同時提供隨隊廚師以及球員宿舍。 La New熊隊史首戰面對兄弟象，在第十局延長賽因蔡泓澤的再見全壘打逆轉獲勝。
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此舉動受到統一7-ELEVEn獅及中信兄弟領隊之認可；唯獨義大犀牛領隊謝秉育則強烈抗議，以如此易激起球迷對立衝突及球員要快樂打球為由，要求改回傳統主客隊分佔一三壘之加油方式。 但「全猿主場」經營方式隨後得到中華職棒會長黃鎮台「100%支持」，並支持各隊發展屬地主義、深耕在地，犀牛隊領隊謝秉育則表示不會繼續抗議。 本季以年度勝率第一、上半季冠軍之姿晉級中華職棒25年台灣大賽，與年度勝率墊底的下半季冠軍中信兄弟進行七戰四勝制的台灣大賽，最終以四勝一敗順利獲得台灣大賽冠軍。 10月31日起與日本職棒千葉羅德海洋隊舉辦桃園最強－台日職棒交流賽，桃猿取得二勝一負的成績，並在應援方式上更進一步交流。 2003年季末，第一金控將第一金剛轉手賣給聲寶股份有限公司，同年12月15日國內製鞋企業La New出資認養澄清湖棒球場，並循贊助模式經營第一金剛，易名為「La New熊」，並以澄清湖棒球場為主場。
最終統一7-ELEVEn獅以3：2擊敗中信兄弟拿下下半季冠軍，樂天桃猿無緣挑戰四連霸。 2012年初，劉保佑之子劉玠廷繼任領隊，為中華職棒最年輕領隊。 9月23日，Lamigo桃猿以8比6打敗兄弟象，連續兩年拿到下半季冠軍，也前進台灣大賽，「超級霸」的口號首次出現。 在10月13日台南球場挑戰衛冕軍統一7-ELEVEn獅，最後以4勝1敗拿下隊史第二座台灣大賽冠軍。 2007年，下半季奪得季冠軍，並和上半季冠軍誠泰COBRAS比較全年戰績後，以全年戰績第2（誠泰COBRAS為第5）直接晉級台灣大賽；最終在台灣大賽以4敗3勝敗給統一獅。 此屆系列賽，La new熊場場都有全壘打，與統一獅合計22支全壘打更是破聯盟總冠軍賽紀錄。
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10月5日，Lamigo主場8：5擊退富邦悍將，連續奪得4個季冠軍並獲得台灣大賽的1場保送勝，連2年取得台灣大賽的主場優勢。 11月3日，台灣大賽Lamigo以4勝2敗擊敗季後挑戰賽勝隊的統一7-ELEVEn獅，完成2連霸。 2006年，季初選秀選入臺灣棒球旅美球員陳金鋒，並且在代訓選手選秀時選進曾經旅美的好手黃俊中。 6月27日，因統一獅輸給中信鯨奪得隊史第一個季冠軍，而下半季更是創下戰績二十九勝九敗三和、勝率七成六三的最少場次封王記錄，並且因此成為繼兄弟象和統一獅之後第三支包辦上下半季冠軍的球隊。 10月25日，La New熊隊在臺南市立棒球場以直落四的成績擊敗統一獅拿下2006年台灣大賽冠軍、代表中華職棒參加第二屆亞洲職棒大賽。
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2013年首次安排單一主場制的60場（全主場）的桃園國際棒球場，且將原來的官方啦啦隊Lamigo Girls改組成LamiGirls。 樂天市場信用卡 搭上2013年世界棒球經典賽的熱潮，加上主場的優異勝率（36勝23敗1和），桃猿隊引進的加油方式後來為中華職棒各隊學習的對象。 然而由於客場戰績22勝37敗1和，最後未取得任一半季冠軍而無緣季後賽。
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由桃園市政府體育局局長莊佳佳、樂天集團、樂天桃猿領隊浦韋青 （页面存档备份，存于互联网档案馆）、桃園市體育發展基金會執行長馮勝賢共同合作成立。 2022年10月22日，與味全龍的比賽和局，無緣下半季冠軍，雖年度第一，但由於未獲得下半季冠軍，因此在台灣大賽無保底勝優勢。 2021年1月4日，樂天桃猿宣布劉玠廷完成階段性任務，於1月11日正式卸任領隊職務，新任領隊由原副領隊浦韋青升任，副領隊由原任職戰力編成部主管藍天勇擔任。 3月5日，樂天桃猿公布年度主視覺和口號「Stronger Together 」。
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2016年，1月6日，球員陳金鋒在民視專訪中宣布再為Lamigo桃猿效力一年後退休。 本年度除「猿氣小子」外，新增吉祥物「桃猿大聖」，取名為Victor。 9月18日，於主場為陳金鋒舉行引退儀式，背號52確定永久退休。 10月3日，球隊決議，因中華職棒和球團想法不受尊重、訴求未獲重視，婉拒支援2017年世界棒球經典賽。 2013年，經過前一年前進亞洲職棒大賽，考察當地球場加油氣氛，決定仿韓國職棒推出「猿風加油」，於部分局數播放電子音樂取代原來以小號吹奏應援曲的方式為球員加油。
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