自2014年開始，全聯攜手奧美廣告推出以「做好事，備好料」為行銷主軸，挑戰中元節禁談「禁忌」，以日本女鬼貞子、殺人魔傑森為廣告主角，直到近幾年的全聯先生和空景對話、以及超自然現象等廣告，都可見全聯廣告不斷嘗試與突破，其廣告創意被外界譽為「只有全聯可以超越全聯」。 近日全聯的中元節廣告引起諸多關注與討論，而廣告主角也被大家聯想成是陳文成，關於陳文成博士，應該有不少人都知道他是誰吧！ 全聯中元節廣告 他在1981年回台探親時，因曾捐款給《美麗島雜誌》遭到警備總部帶走，隔天 (7月3日) 就被發現陳屍在台大研究生圖書館旁。 農曆七月在即，全聯福利中心每年推出的中元節廣告都頗具巧思，這次推出與「鬼怪」的跨世紀對談，無論是魔神仔、水鬼和紅衣小女孩全都來了！ 有趣的是，此次特別主打「不談鬼，只談心」的溫馨概念，讓供桌不只是儀式，擺上2張椅子，透過「資深鬼怪」的視角，替迷惘的人類帶來不同的啟發。
強化Oolab 在市場指名度，讓每個人的家中、辦公室都有 Oolab 的身影。 難題三，招聘新人時，有些通訊工具無法回溯對話紀錄，讓新人快速理解過去討論內容，在培訓、教育訓練階段，需耗費人力一對一提醒，拖慢新進同仁的備戰速度。 難題一，群組無止盡創立，不僅公私訊息無法有效區分，同時對話一再洗版，導致當下如果沒有即時回應，後續要花費更多時間，尋找當時對話紀錄，甚至如果一旦忘記回覆，許多決策或進度受到延宕。 Oolab 品牌快速席捲市場，連帶通路佈局也一路擴展，伴隨團隊人數成長，Oolab 逐漸遭遇到企業協作、成員溝通的挑戰，他們運用企業協作通訊軟體 JANDI 將公私訊息分流、加速部門垂直溝通，大幅提升決策流程效率，有效解決痛點，為整體營運效率帶來實際效益。
全聯中元節廣告: 「台灣學生的寫作能力，正以雪崩的速度在崩壞」，身為教師這樣的發言既不科學也不道德
但網友反應兩極，有人認為衛教廣告不該帶有色眼光看待；但也有網友直呼太誇張，支持下架廣告。 美國前副國家安全顧問博明17日表示，他不認為存在所謂的「矽盾」概念，即台灣半導體產業實力堅強到足以遏阻中國的攻擊或避免戰爭。 口音帶著外省腔調，影片中的伯伯被認為是已故的台大哲學系教授「殷海光」，根據殷海光基金會資料顯示，本名殷福生的他出生湖北，他的學生趙天儀曾經回憶在白色恐怖的年代，殷海光曾說過走在台大校園得不停左顧右盼，因為稍有不注意就可能被車撞死，連兇手都找不到。 3支影片一推出隨即掀起網友熱議，其中更暗藏不少金句，像是「幽默感是上天賜給我們最高級的智慧」、「做事很重要，做人也很重要，不要做鬼就好」、「面對你害怕的事情才會變得勇敢」、「好好活著就是幸福」。 台灣白色恐怖時期，陳文成命案引起國際社會的壓力與關注，使國民黨政府同意讓海外異議人士回台，在台灣民主化運動中，具重要的歷史意義。 2012年時，民間發起在「台大校園內設立紀念碑」提案，但有台大教授以「部份女學生怕鬼」、「立碑會勾起恐懼」，甚至說「立碑形同政治掛勾」為由，加以反對而作罷。
針對外界臆測，全聯稍早對此回應表示，身為企業不會去碰敏感話題，這只是一個感恩先人的廣告，而且剛好時代背景一樣，純屬巧合，請網友不要想太多。 全聯回應的一番話，讓許多在網路上分析男主角背景的論述都被打了回票。 從此次事件的全聯聲明來看，可見全聯「拒碰政治」的底線，深怕創意玩過了頭，反而損傷了品牌形象、更是得罪消費者，因此選擇緊急下架滅火。 以供銷軍公教福利品為主的「中華民國消費合作社全國聯合社」（下簡稱全聯社），即為全聯的前身，從今年公布的最新數據來看，儘管全聯這幾年的行銷策略手法，引起許多年輕消費族群的關注，帶動30歲以下的消費族群增長，但消費者總佔比仍僅有10%左右。 儘管全聯中元節廣告成功掀起討論熱潮，但因考量涉及敏感的政治議題，讓全聯不敢大意，除了再三澄清是純屬巧合外，為避免衍生其他不必要的誤解，晚間緊急宣佈將停播今年所有的中元節廣告。
全聯中元節廣告: 中元節廣告的始祖－全聯
「好奇心讓我願意靜靜聽別人說話，兩人之間要有聆聽才叫互動，我好奇他們言語背後真正的『為什麼』，當我能夠明白那個『為什麼』，這樣的對話才有價值。」這也說明阿力喜愛「觀察」多於魯莽的「表達」，而這些細微的洞察讓她成功地架起了品牌和消費者之間的溝通橋樑。 奧美執行創意總監龔大中表示：所謂的「新梗」，並不一定是憑空創造出新的東西，而是可以檢視這個品牌跟消費者之間的某種長期關係，找出這個元素、改造、賦予新的意義，要能成功，就是來自於「人們對它的熟悉」。 後來，我在奧美創意部十三年來工作的每一天，都在發現、印證並且更相信這件事──做創意，邏輯思考是很重要的。 就像奧美副董事長阿桂（葉明桂先生）常常說的，我們是一支紀律的部隊，我們針對客戶真正的需要去找出有效的策略，我們重視 brief，我們嚴格地檢視創意的產出是不是 on brief，但我們也堅持要求自己做出創新、感動人心又具有影響力的好廣告。
最受關注的是「青年篇」，廣告中一名講台語（閩南話）的年輕男性懷抱一隻黑貓，對著鏡頭感謝陽間的人們提供祭品讓他飽餐好幾頓，他代表「好兄弟」（台灣對鬼魂的代稱）、「好姐妹」，感謝善良的人們。 家樂福中元節廣告說：「阿嬤妳好，平安是想像賺了兩趟航程的距離，有這些在家就當出國玩。」家樂福則抓緊疫情時事，心在一起平安就零距離，一家團聚也讓中元節更溫馨。 陳文成生前曾在美國大學任教，因積極資助民主運動，也曾捐款給美麗島雜誌，在民國70年返台探親時，7月2日遭到警備總部約談，7月3日被發現陳屍於台灣大學研究生圖書館旁，真相迄今未明。
全聯中元節廣告: 全聯玩你不敢玩的，創意破表「中元節廣告」，找好兄弟當臨演
全聯彷彿成了網路行銷顧問，其他業者紛紛銷訪學習這禁忌類廣告的鼻祖，同時打通了觀眾對這種類形題材的接受度。 MooTube 讀墨說書每週更新影片、將影片音檔製作為Podcast，方便讀者以最習慣的方式，吸收超實用電子書祕技、作家私房書單、好康省錢心法等豐富內容。 而《搶孤篇》，則讓魔神仔跟「搶孤隊選手」黃炳魁對話，祂問「為什麼全身抹牛油，搶成這個樣子？」而黃炳魁說「你沒看到榮譽感、團隊合作和運動精神嗎？」魔神仔回答，「難怪都這麼油了，我還是想幫他們加油，Respect.」。 而說到搶孤活動，在台灣除了頭城之外，屏東恆春的搶孤活動也很有名。
談到全聯的行銷創意，當然不能漏掉被視為社群行銷大神的「全聯小編」。 除了廣告影片之外，全聯也靠著社群團隊在Facebook等社群平台上所創造的話題，塑造著「新世代的消費經濟學」、「經濟美學」等吸引年輕人的全聯新品牌形象。 截至目前(2021年3月)，全聯福利中心的Facebook粉絲專頁已經累積了超過128萬的粉絲。
全聯中元節廣告: 前目擊陳文成墜樓現場卻不知「他是誰」 台大教授嘆：那就是那年代台灣人的悲情…
他於台大畢業後，赴美攻讀碩士、博士學位，學成後於1981年返台。 而屏東恆春的搶孤與爬孤棚活動，一樣是自清朝時期開始的宗教儀式。 全聯中元節廣告 這是源自於清朝年間的恆春普渡儀式結束後，會將祭品分發給貧苦人家，此時飢餓的人民會一擁而上，發生爭搶，於是在清光緒時期變成在祭祀棚前搭孤棚，改以競賽方式爭取祭品。 不論是頭城搶孤還是恆春爬孤棚，都曾因危險而禁止，如今這項傳統也演變成良性競爭，也如黃炳魁所說的，是一種榮譽與團隊合作的表現。
- 今年中元節，為搶普渡商機，連鎖超市「全聯福利中心」推出一則廣告，鼓勵民眾採買供品祭拜好兄弟，成功掀起話題。
- 而粉絲專頁「抵制血汗全聯」發文指出「中元感恩月，羅玉芬被迫感謝誰？」認為全聯在此廣告上的角色設定，容易使不少人腦補男主角的背景，片尾再引導觀眾到全聯購買中元節供品「讓好事發生」；當對陳文成的討論成為網路風向，不少網友在轉型正義的氛圍下，大力轉貼全聯發文，盛讚此次廣告的創意。
- 像是徐涵問魔神仔「香蕉、李子、水梨真的會『招祢來』嗎？」魔神仔則神回「你拜什麼我都會來」，徐涵接著問「還是祢不喜歡這些水果？」魔神仔笑著反問「你覺得我會挑食嗎？」間接回應民間迷思。
- 「6一波」是網路電競遊戲用語「6666」的衍伸，玩家多用來誇讚隊友技巧很棒的評語。
- 全聯今年的中元節廣告之一「2018全聯福利中心中元感恩月－青年篇」，因主角外型、場景內容被認為與民國70年發生的陳文成事件有部分相似之處，讓這樁37年前的陳年舊案再度浮上檯面，引發外界討論。
- 「好奇心讓我願意靜靜聽別人說話，兩人之間要有聆聽才叫互動，我好奇他們言語背後真正的『為什麼』，當我能夠明白那個『為什麼』，這樣的對話才有價值。」這也說明阿力喜愛「觀察」多於魯莽的「表達」，而這些細微的洞察讓她成功地架起了品牌和消費者之間的溝通橋樑。
許多行銷人會抱怨「接到的商品好無聊」、「產品太爛了不知道寫什麼文案」、「品牌太老了不能創新」，但是，連中元普渡、民俗拜拜這麼傳統的議題，現在都能夠靠行銷人的創意、社群的發達而改變，演變成現在的創意大賽，你手上的產品，一定也可以。 全聯這系列的廣告影片上傳後，網友多半給予正面評價，認為全聯又再度讓從前禁忌可怕的中元節，昇華為「溫馨的人鬼交流日」了。 全聯除了製作創意溫馨的廣告片外，在社群上的互動也是許多行銷人可以學習的。 全聯今年一樣用溫馨的廣告氛圍，減少民眾對於好兄弟、中元節忌諱不敢討論的緊張心情。 全聯中元節廣告 將一般民間害怕的「抓交替水鬼」、「愛捉弄人的魔神仔」、「淒厲的紅衣女鬼」變成溫暖可愛的角色，透過兩位主角，一鬼一人的溫馨對話，放鬆鬼月緊張的心情，除了反思生命的珍貴，也讓大家能夠放心討論「今年要請好兄弟吃什麼」。
全聯中元節廣告: 影射陳文成命案？全聯廣告恐踩到這3大禁忌緊急下架
第三個顛覆，則是全聯的廣告不一味強打品牌形象，而從網友角度出發「有梗最重要」，讓網路社群成為品牌主要火力輸出。 為翻轉年輕世代的刻板印象，去年開始強打十四支「全聯經濟美學」廣告，用文青拿全聯福利塑膠袋、說一句有態度的話和年輕人溝通，除營造出全聯很「潮」，還強調「節省」，沒想到竟成功轉換到實際購買行為：今年三十歲以下的年輕客群，較去年成長七％至八％，而既有的五十歲以上高齡客群更較去年成長一成。 全聯在八月一日上線這支中元節廣告，隨後又公開「全聯中元祭」互動網站，只要同時按下「RIP（願靈安息）」三鍵，原本看不見的溪邊情侶、公園母子赫然出現，驚悚創意超有梗。 其實，按下鍵盤就出現另一個影像這種廣告方式，全聯中元節廣告並不是首例。
能夠將禁忌化為風趣、將不需要化為需要、將恐懼化為購買衝動，這些都是行銷的寶貴之處，也是行銷工作最吸引人的地方。 全聯中元節廣告 產業專欄採訪業界專業人士，分享業界達人獨到見解，提供各領域不一樣的思維，透過訪談了解受訪者成功背後的故事，從中獲取新知。 數位轉型後疫情時代，中小企業至大企業面臨數位化、數位轉型的挑戰，從轉型策略開始佈局，實現數位轉型力刻不容緩，轉型策略需要重新規劃。
全聯中元節廣告: 中國新能源汽車13年補貼退場 崛起的雄心與未來的挑戰
包含廣告創意、整合行銷、行銷文案、內容行銷、社群行銷、口碑行銷、網紅行銷等主題，解析行銷活動背後的脈絡。 貸鼠先生希望能建立一個安全、值得信任的平台，讓民眾可以在這裡找到最好的金融方案，用資金繼續實現夢想的藍圖。 貸鼠先生聯手多間銀行提供優惠金融方案，不僅運用 Gogolook 防詐資料庫與 AI 技術，更符合金管會開放銀行 政策中資安認證與資料傳輸規範。 貸鼠先生為每一位民眾創造便捷、安全、高效的金融服務體驗，以實踐普惠金融的價值。 用溫暖與想念加上搞笑逗趣照顧「好兄弟」的方式來包裝數位廣告，把大家敬而遠之的禁忌轉化為一種照顧、款待好兄弟的網路行銷手法，堪稱一絕。
「至於陳文成基金會與關心真相的所有人，我建議他們謝謝奧美團隊做到一般 NGO 做不到的事，讓許多對台灣白色恐怖歷史毫無興趣的人第一次知道陳文成其人其冤。」顏擇雅說。 台灣於1987年由蔣經國總統宣佈解嚴，但陳文成的死因依然成謎。 2015年，台大校務會議正式通過，將陳文成的陳屍地點命名為「陳文成事件紀念廣場」。 1981年7月，陳文成偕同妻女回台灣探親，被戒嚴時期負責警備治安、動員管理的軍事機構「警備總部」人員以資助《美麗島雜誌》為由從家中帶走調查，7月3日陳文成被發現陳屍於台大研究生圖書館旁。 官方公布的死因是「畏罪自殺」，死亡證明書上載，死因是由高處墜落出血過多而死。
全聯中元節廣告: 新聞關鍵字
自詡為歐洲成人影片之王的網站 Marc Dorcel，也曾想出極為類似的點子。 T客邦為提供您更多優質的內容，採用網站分析技術，若您點選「我同意」或繼續瀏覽本網站，即表示您同意我們的隱私權政策。 另外，在2021年1月，全聯也正式宣布啟動外送服務「PX Go!小時達」，與外送平台UberEats合作，推出線上下單、宅配到府的服務，因為其快速送達的特色，讓不方便出門購物的民眾在家就能購買生鮮食品。 鬼怪打開門後瞬間變成一支隻快樂的小精靈，這類ㄎ一尢到爆的廣告實在非常適合小朋友們觀看，而吸引小孩子們的眼光非常重要，因為中元節祭拜的糖果、餅乾要買什麼，實際上是徵詢小朋友們的意見而定。 尊重多元：分享多元觀點是關鍵評論網的初衷，沙龍鼓勵自由發言、發表合情合理的論點，也歡迎所有建議與指教。
1.如果奧美敢玩這種梗卻不跟客戶事先說明，以後沒大企業敢找奧美。 全聯中元節廣告 因為，大企業不是不能承擔風險，而是不願承擔原本可以不用承擔的風險。 甚至如果因此造成重大損失，奧美以後就會跟「不定時炸彈」劃上等號。
全聯中元節廣告: 台灣「九不得」文件誤植的寒蟬效應 「有這想法已經很可怕」
該則廣告出現的同時，全聯為主角創設的臉書和IG帳號「Allen Chen」中，資料為1950年1月出生、1968年到1972年就讀台灣大學，正是陳文成的出生年月以及就學時間，甚至連穿著、長相都與陳文成十分相似。 但基本上所有人都認為，全聯這隻廣告就是在暗指陳文成，Line 台灣董事總經理劉奕成在臉書上發表了貼文，呼籲全聯重新讓這則廣告上架，「讓閲聽眾知道曾經發生過的重要的事，卻不曾出現在課本上，也是功德一件」。 而考量廣告造成社會大眾反應，故即日起全聯將此次中元廣告全數停播，並感謝各界的關注。 今年全聯中元節是以「感恩月」概念出發，廣告以感念先人為創意發想，創意手法運用虛擬人物現身，向參與中元普渡的台灣民眾致意，感謝民眾的溫馨款待。 2.如果奧美當時提案，純粹只是說「我們會找幾個人，用訪談的方式呈現他們是好兄弟」，這樣要收人家上百萬的專案與製作費，再大的財團都不會買單。
全聯中元節廣告: 恆春豎孤棚大賽 今年如期辦
廣告影片上架當日，全聯小編於臉書上撰文指出：「關於中元，我想我們知道的都太少了」，並表示此次廣告此次拍攝主角是「最難請的代表」。 全聯中元節廣告 據了解，廣告公司其實在廣告發佈之前就已經創了「陳先生」的臉書和IG，這一切安排與設定，讓不少人聯想到這廣告裡頭的陳先生就是當年那個死在黨國手中的陳文成。 年輕人們看完廣告紛紛表示感動，號召大家去全聯買起來～買起來！
全聯中元節廣告: 全聯中元節廣告引爭議 洪大倫：奧美出色的行銷操作
全聯在最近釋出的廣告中，一樣由全聯先生擔任旁白，但與先前不同的，就是他在介紹好兄弟時，畫面中並沒有任何人，有網友就說「看不到的最恐怖」。 促進轉型正義委員會副主任委員張天欽告訴《中央社》記者，促轉會已向台灣高等法院檢察署調閱民國98年、前總統馬英九任內負責調查陳文成案、林宅血案的調查小組的卷宗資料。 從調來的資料中也發現，監察院在民國85年有相關調查，同年，時任台北市長陳水扁也指示台北市政府警察局調查陳文成案。
張龍僑表示，就他個人意見，他認為這件事是正面居多，可以讓更多人了解陳文成事件的時代背景；雖然有人會認為廣告把陳文成比擬為孤魂野鬼，但整體來說，廣告是在傳遞台灣民間善的那一面。 例如，七月啤酒節，全聯貼出「六塊肌變一塊肌」廣告，讓消費者聯想喝啤酒會有啤酒肚，這幾乎是傳統廣告絕不會使用的負面手法，網路上卻一片好評，被稱讚是「今年最誠實的廣告」。 「一般企業的小編不太回覆留言，但回覆其實能提高互動率。」劉鴻徵笑說，硬邦邦的官樣回覆會惹惱網友，企業最好充分授權給小編發揮創意。
此外，Sandy在影片中也跟紅衣女鬼分享了少女心事，像是她感嘆「好想知道，他喜不喜歡我！」紅衣女鬼一針見血的說「重要嗎？重要的是妳喜不喜歡妳自己」。 紅衣女鬼則暖回「好好活著，就是幸福」，讓每一個曾經為愛所困的靈魂被療癒。 之後魔神仔又和徐涵談幽默、談友誼，還結合時下流行的議題，包括徐涵提到「每次PO照片都只有幾個人按讚，我覺得自己很沒有存在感」，魔神仔幽默回應「同學，起碼大家都看得到你」，還說「這個世界上最寂寞的就是，我站在你面前，你卻不知道我在這裡」。 針對健保署相關人員涉入資料洩密案，民進黨發言人黃世杰今（17）日表示，公職人員應保守公務機密，增進國家利益及人民福祉，竟然為龐大利益，… 曾為台南市長的副總統賴清德，日前為台南牽扯多起黑金事件鞠躬道歉，並表示「（民進黨）卡稱幾根毛台南市民都知道，哪有什麼條件可以說黑金？」對此… 陳文成死後，台北地檢處在7月19日公布陳文成案調查報告，認為未發現有他殺佐證，意外死亡或自殺皆有可能，但陳文成的父親陳庭茂提出7項疑點，並拒絕領屍，拒絕接受死亡證明書。
全聯中元節廣告: 中國家樂福快滅頂？消費者掃貨清空儲值卡
香港SEO服務由 https://featured.com.hk/ 提供