各品牌不停跑马圈地，势必会导致大流量点位资源有限、店铺之间互相分流、品牌之间混战加剧等问题。 图片来源：蜜雪冰城Facebook国内茶饮市场的激烈竞争也是蜜雪冰城努力出海的重要原因。 当地媒体在报道蜜雪冰城的标志性产品甜筒冰淇淋时表示，虽然入口无法与高级意大利冰淇淋相比，但1新加坡元的价格已经足够令人满意。
对于蜜雪冰城而言，构建高品牌价值依然是其需要率先解决的问题，在面临众多奶茶品牌时，如何给用户一个依旧会选择蜜雪冰城的理由至关重要。 毕竟，在奶茶品牌多到足够稀释用户注意力的海外市场，高品牌价值就代表着高品质、信任和未来更多消费需求落地的可能性。 但随着越来越多的奶茶品牌出海，市场对品牌受众的理解程度，对产品的打磨程度，对环境的适应程度，都提出了更高的要求。 随着“新式茶饮”的概念在国内消费者心中扎根，竞争也在不断加剧，一条街十几家奶茶店的现象比比皆是，加上山寨跟风不断，产品同质化，国内市场近乎饱和，很难有新的品牌突围而出。 无论是国内奶茶头部品牌开辟海外疆土，还是一些品牌不断布局和包围国外市场，都加剧了海外市场的升温，也为奶茶市场带来了新的机遇。 新加坡冰城 但蜜雪冰城的出海之路其实并不好走，虽有奶茶文化的大环境加持，但在蜜雪冰城进入东南亚市场之前，本土的奶茶市场就已经是群雄逐鹿了。
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2021年，蜜雪冰城门店数量已经突破2万家，成为国内门店规模最大的连锁茶饮品牌之一，在获得了美团龙珠、高瓴资本联合领投的首轮融资后，蜜雪冰城估值超过200亿元。 2021年9月，河南证监局信息显示，蜜雪冰城拟在A股市场IPO上市，目前已完成IPO辅导备案；2022年，蜜雪冰城新加坡、马来西亚首店开业，开启冲击海外市场的征程。 对出海的奶茶品牌而言，最明显的问题之一，不是市场的扩张难度，而是在迎合消费者不同的偏好之余，是否能拥有差异化的创新产品和风格，这也直接影响了奶茶品牌的出海竞争力。 除国内市场外，亚太地区仍是奶茶最大的消费市场，在长居东南亚的快消品从业人士看来，对于有意出海的消费品牌而言，东南亚无异于众品牌向海外扩张的最佳跳板。 新加坡冰城 新加坡，這亞洲金融大國，走在繁華的街道上我總覺得像是在LEGO積木世界裡面探索，高級、完美的很虛假卻又有多元文化融合的真實。
但话说回来，这些矛盾也并非不可调和，问题也并非不能解决，关键就看企业有没有意识到这些问题，愿不愿意下功夫去解决。 去年9月，蜜雪冰城成立了雪王投资有限责任公司，经营范围包括创业投资（限投资未上市企业）。 次月，蜜雪入股广东汇茶，占股19%；今年4月，蜜雪又投资了一家炸鸡店（“鸡装箱”），占股30%。 其中就有大家熟知的咖啡业务——幸运咖，2017年成立，去年一年发展迅猛，开店312家，现在接近500家店。
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窄门餐眼数据显示，今年上半年中，幸运咖新开门店近500家，截至7月1日，幸运咖在全国门店突破1000家。 在市场布局方面，壹览商业获悉，幸运咖已于7月初开始布局北京市场，并开出两家加盟店。 有数据显示，截至6月中旬，蜜雪冰城海外门店数量已突破1000家，仅越南便有200余家门店。 据了解，蜜雪冰城自2018年9月在越南落户首家海外门店以来，在近几年接连将门店扩张至韩国、印度尼西亚等多个国家。
這篇新加坡全攻略整理了5天4夜新加坡自由行的景點行程、花費、住宿、交通等懶人包，一次看懂新加坡。 最後上來這一款應該算是新加坡冰城最大的特色冰品：三色冰！ 雖然在它的不遠處還有間百年的龍泉冰店，但絲毫不會影響這裡的客群啦!!
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对于所有品牌来说都是如此，尤其是需要讲故事，需要不断讲新故事的新消费品牌。 不仅如此，今夜开赛后，炸鸡、烧烤、小龙虾甚至火锅等冬日夜宵也将迎来爆发式增长。 新加坡冰城 开赛前夕，夜宵时段北京用户下单的奶茶、龙虾、烧烤和咖啡等品类的订单环比增长均超过三成。 新京报消息，2022年卡塔尔世界杯即将开赛，酒水夜宵外卖订单量已经呈上升趋势。
- 根据中国连锁经营协会发布的《2021年新茶饮研究报告》数据显示，现制茶饮市场规模已逾千亿，预计到2023年市场规模将达到1428亿元。
- 蜜雪冰城越南门店 图源 / 蜜雪冰城Facebook国内茶饮市场的激烈竞争也是蜜雪冰城努力出海的重要原因。
- 从今年上半年来看，奈雪的茶在资本市场上面临着一定的压力。
- 随着“新式茶饮”的概念在国内消费者心中扎根，竞争也在不断加剧，一条街十几家奶茶店的现象比比皆是，加上山寨跟风不断，产品同质化，国内市场近乎饱和，很难有新的品牌突围而出。
- 进入2022年，中国大规模品牌出海的良好局面已初步形成。
- 2月份，保健品公司无限极在广州无限极广场正式开业了首家无限极养生饮品概念店；同月，老字号同仁堂在杭州滨江区开业了首家名为“制茶司”的茶饮店。
如果说在2015年选择出海的新茶饮品牌是在试水新市场，那么2018年起开始选择走出国门的新茶饮，或是新消费品牌，更主要的原因则是逃离内卷。 既然要上市，那就要有增长；但蜜雪现在已经接近2万家店了，规模遥遥领先于其他所有茶饮品牌，还能怎么增长呢？ 那只能是：只要有人愿意加盟，那就可以继续开店，哪怕这片区域已经饱和了。 至于区域里已有的加盟店生意会不会受影响，那不是要考虑的——起码不是首先要考虑的。 因为对于公司总部来说，只要有新店加盟，那么装修、物料、设备这些，就都是收入增长点。
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怀揣着“让品牌更强大，让伙伴更富有，让全球每个人享受高质平价的美味”战略布局。 2018年开启了全球化第一步，蜜雪冰城以“MIXUE”这一全新品牌落户越南河内。 数据显示，9月5日蜜雪冰城越南首店开业当日，营业额高达人民币9681元。 到 2020年6月，蜜雪冰城成为了国内第一家加盟门店数量超过 1 万家的茶饮品牌。 新加坡冰城 同样主打连锁加盟模式、定位中低端的品牌书亦烧仙草，近期门店数突破了7000家，另一品牌古茗也开出了超4000家门店。
蜜雪冰城与喜多多拟设新加坡合营企业，计划在菲律宾投资椰果椰浆基地；达美乐中国通过上市聆讯，详情请看红餐网《每日餐讯》。 据悉，本次蜜雪冰城与喜多多共同建设新加坡合营企业，旨在通过该企业投资建设菲律宾椰果、椰浆加工生产基地。 餐宝典在广州天河区棠下街道观察发现，短短600米就有3家蜜雪冰城，而且不远处还有3家挨得很近。 对于这样的布点密度，我们在茶颜悦色身上见到过，也在天河南一路的个别茶饮品牌身上见到过，不过这样开出的门店有一个共同点，就是都是品牌的直营店——只有这样，才不至于产生什么纠纷和不满。 找到物美价廉这一消费品牌成功之匙的蜜雪冰城，在新茶饮格局不断放大的同时，只有建立起全球的供应链体系，才能创造海外奶茶界的商业神话。 据一位在菲律宾生活的华人介绍，他们本土人日常喝的奶茶主要是街边手摇奶精冲泡的饮品，一杯价格仅是店里价格的一半。
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在广安门外社区附近的3家酒吧工作人员也表示，世界杯期间外卖经营时间将延长。 另外，根据此前的招股书信息，截至今年上半年，达美乐中国在全国12个城市内拥有508家达美乐披萨直营店，其中约56%的门店位于北京和上海。 达美乐中国表示，计划于2022年和2023年开设约120家和180家新店。 公示显示，大咖创投将与喜多多拟共同建设新加坡合营企业，双方合作的目标业务为通过合营企业在菲律宾投资椰果、椰浆加工生产基地。 交易后，喜多多直接或间接持有合营企业51%股权，大咖创投直接或间接持有合营企业49%股权。
不过据了解，蜜雪冰城即将在新加坡开的二店位于市中心，这将扩大其在新加坡当地人群中的影响力。 再加之不菲的加盟与原材料费用，加盟商为盈利而节省成本，走上错误道路，继而被监管部门行政处罚，似乎成了蜜雪冰城的某种恶性循环。 “让全球每个人享受高质平价的美味”，这句话被蜜雪冰城写进了品牌故事里，极低的客单价是蜜雪冰城一直以来坚持的定价策略。 新加坡冰城 一支冰淇淋仅2元，一杯柠檬水4元，单人消费基本保持在10元左右。 而同在行业中拥有较大知名度的茶饮品牌喜茶与奈雪的茶，单杯售价高达30元左右。
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其中古茗在一季度新开门店282家，二季度新开455家，扩店速度明显加快。 截至今年7月初，古茗门店总数量达到6483家，覆盖17个省、159个城市，主要集中在浙江、福建、江西、广东这些地区。 不论这一消息是否属实，茶百道在此后的表现都无疑加剧了上市的不确定性。 在去年10月前后不到半个月时间中，茶百道连续因“使用过期材料”、“有用户在茶百道中喝出异物”、“茶百道旗下门店因食品安全问题被立案调查”三次食品安全问题，一度陷入舆论的漩涡之中。 新加坡冰城 目前来看，喜茶和奈雪的茶不管在声量还是门店数量上都旗鼓相当。 而且，在近两年的发展上，这两家品牌的很多动态几乎也一致。
公开资料显示，4月24日，蜜雪冰城的关联公司“雪王投资”入股了河南鸡装箱餐饮企业管理有限公司。 7月1日，蜜雪冰城股份有限公司申请的“箱子（雪王爱喝水）”外观专利获得授权。 对此，蜜雪冰城表示“现在还在内部先使用测试中，还没有确定什么时候面市”。
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南風冰菓室位在西港區的中山路上，與它比鄰而居的也是間在地老冰店，當地的人氣都嘛是強強滾的啦！ 南風冰果室也曾經獲得南瀛老冰店的證書，經營的時間有超過60年之久呢。 從1966年就開業至今的西頭冰城，這間店在台南市的新市區，雖然比較偏遠但也擄獲了不少新舊台南人的心啊。 而从互联网运营角度来看，强化其雪王的IP属性或许可能成为新突破。 IP无法传播的原因有很多，其中很大的原因IP只有形象，没有故事内容。 有关这点，建议蜜雪冰城推出以雪王为人物形象的动画作品和周边设计，强化其品牌形象的人格属性，进一步加深在消费者心中的品牌形象。
如今，在国内新茶饮纷纷涌入海外市场的背景下，东南亚各国本土化茶饮品牌也在崛起，中国奶茶品牌在国外给他们打好了样，不少本土品牌破土而出，在未来也会加入到市场份额的竞争中来。 早在2019年，越南新闻的报道就曾称，当地市场已经出现100多个茶饮品牌。 东南亚市场因消费者生活习性更需要茶饮，且经济情况与国内三四线近似，成为蜜雪冰城海外扩张的重点。
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这些品牌在东南亚各地有多个连锁店铺，保持着极高的市场占有率。 虽然与国内的速度相比，蜜雪冰城在海外市场的速度平缓了许多，但有意全球扩张的蜜雪冰城在越南拥有近 200 新加坡冰城 家门店。 2020 年，中国互联网进入下半场，主要赛道被头号玩家攻下，许多产业除了细分玩法也稍显拥挤。 “出海” 成为了近年来国内不少企业的关键词，吸引创投者将目光落在了东南亚上。 比起文化，他们更在意的还是能让自己体感舒适的好喝的水，奶茶、果茶都只是调饮方式不一样的水分来源。
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